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从高速度发展向高质量发展,一文看尽中国童书出版格局

2019-04-04 09:19:59

来源:出版商务周报 作者:
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当下,中国童书出版迎来了属于它的大时代。然而如何解决“数量”与“质量”之间的矛盾,也是中国童书面临的巨大挑战。

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中国童书出版进入21世纪,出现“井喷式”发展,创造了连续18年平均两位数高速度增长的奇迹。中国的童书大时代,可以从三个方面进行阐述和剖析:一是中国进入了高速度发展的“童书大时代”,二是中国童书出版新时期的新变化,三是做强做长中国高质量发展的童书大时代。

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中国进入了高速度发展的“童书大时代”

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中国高速度发展的“童书大时代”的内涵界定,可以从我国儿童文学创作、 童书出版两个方面的现状来表述。

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从儿童文学创作看高速度发展。在国内儿童文学创作上,我国涌现出一批品牌作家、品牌作品。曹文轩的《草房子》再版500多次,每年销售超过120万册,2018年销售150万册,“草房子”成了“金房子”;《青铜葵花》再版200多次。版权输出英国、德国、意大利等16个国家。杨红樱的《笑猫日记》出版13年,共25册,新书首印均在120万册以上,发行突破7000万册,销售码洋达10亿人民币,562次位居全国童书月销售排行榜前30,427次前10,26次名列榜首。这都是创造奇迹的儿童文学。

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从童书出版看高速度发展。在童书出版格局上,我国童书出版从原来的专业出版演化为大众出版,全国580多家出版社,有556家出版童书;在童书出版品种上,年出版童书4万多种,总量世界第一;在童书出版市场上,拥有3.67亿未成年人的巨大的童书市场,年总印数达8亿多册,在销品种30多万种,销售总额200多亿人民币;在童书出版年产值上,连续20年以两位数增长,成为整个出版最具活力、最具潜力、发展最快、竞争最激烈的板块,成为一支拉动并提升中国出版业发展的“领涨力量”。

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中国“童书大时代”的全球界定,可以从中国童书在世界格局中的表现和地位来剖析。

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首先,从国内外图书销售、评估机构和大数据看高速度发展的中国童书。开卷数据显示,中国童书零售2016年同比增长28.84%,2017年增长24.64%,2018年增长13.74%。毫无疑问,这是超高速的世界级速度。数据还显示,中国童书码洋比重逐年递增,2018年占整个中国图书巿场的25.19%。

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京东数据显示,2014-2018年,童书总销售量平均增速50%以上。当当数据显示,2018年当当累计销售童书6.2亿册,童书用户占图书整体用户的28.9%。进入“亿元俱乐部”的童书供应商达15家。

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国际出版顾问公司发布的“2018年全球出版业发展趋势”指出,全球图书总产值1600亿美元,60%以上的术业市场份额,由美国、中国、德国、日本、英国、法国6个国家拥有。其中,童书类的比例,中国以190亿美元(900多亿人民币)、12%的市场份额位居第二,仅次于美国的13%。而图书品种4万多种,超过美国,居世界第一。

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尼尔森“2018年全球图书零售市场报告”指出,全球纸质图书和电子书销售平稳甚至下降,有声书有所上升。在9个英语系区域市场中,纸质童书销售相对较好,但与“中国速度”相比,差距甚大。

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第二,从国际书展和国际版贸看高速度发展的中国童书。2018年,中国作为主宾国参加第55届博洛尼亚国际童书展。50多位作家、插画家,300多位出版人,4000多种、5000多册图书参展。 同时,举办了中国少儿出版百年回顾展、中国原创图画书展、中国古代插画艺术展。此外,近年来,我国平均每年引进童书版权4000-6000种,是所有图书板块中引进量最大的板块,是世界童书引进大国。

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第三,从国际儿童读物联盟和国际大奖看高速度发展的中国童书。国际儿童读物联盟(IBBY),是世界童书的“小联合国”。2018年,张明舟当选IBBY主席。国际安徒生奖,是IBBY设立的、国际上公认的儿童文学作家、儿童插图画家的最高荣誉奖项,被誉为 “小诺贝尔奖”。1956年首设儿童文学作家奖,1966年增设插图画家奖。2016年,曹文轩摘取国际安徒生奖的桂冠,是中国儿童文学界和童书出版界苦苦追寻的一个美丽的梦。

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此外,在这个国际大奖中,我们也不断取得了一些成果,创办了上海国际童书展,设立了陈伯吹国际儿童文学奖。朱成梁、余丽琼的《团圆》获得了《纽约时报》奖。郁蓉、白冰的《云朵一样的八哥》、黑眯的《辫子》先后获得了布拉迪斯拉发插图画双年展金苹果奖。

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中国童书出版新时期的新变化

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21世纪初的前十年被誉为我国童书出版 “黄金十年”,会不会再有一个新的“黄金十年”?中国童书出版的“天花板”到底有多高??

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第一,童书出版格局的变化。进入新世纪以来,中国从95%的出版社出童书的“举国体制”开始变化。2000年,中国少年儿童出版社和《中国少年报》社联合组建成了中国少年儿童新闻出版总社;2013年,湖北少年儿童出版社跟海豚传媒股份有限公司组成了法人联合体的少儿出版集团;2014年,二十一世纪出版社集团挂牌;2015年,安徽少年儿童出版社与安徽时代漫游文化公司联合组建了时代少儿文化发展有限公司。4家集团占整个少儿出版总产值的四分之一。

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另外,童书出版的专业化格局进一步强化。如“华东六少”抱团发展,专业出版的视野更加开阔,专业出版的水准不断提升。同时,非专业少儿出版社纷纷设立童书出版分社、部门,新经典、小中信、童趣、蒲公英、魔法象、蒲蒲兰等童书出版也在迅速崛起。

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第二,童书出版竞争模式的变化。随着互联网时代的到来,传统的童书出版进入了“互联网+”的生态局面,逐步从出版主业向整个出版产业链的拓展和延伸。湖北长江少儿出版集团推出“童书出版+学前教育”的发展模式,组建“长江学习工场”;外研社少儿分社研发“童书出版+幼儿园”的“打包教育服务”培养了一批英语服务导师;江西高校出版社北京出版中心则发布“童书出版+儿童玩具+智能开发的手工类产品”,已经有49种产品版权输出到越南等东南亚国家。

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第三,童书出版的国际化。我国的童书出版国际化,大致可以归纳为五种模式:一是合作出书;二是合作办出版公司;三是建立战略合作伙伴关系;四是举办中国的国际童书展,设立中国的国际儿童文学大奖;五是走出国门,构建“一带一路”童书出版平台。

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第四,图画书时代的到来。新世纪中国童书出版“黄金十年”,以儿童文学创作出版的火爆为标志。下一个童书出版“黄金十年”时,图画书将是一个重要的标志。

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一是图画书出版品种飞速增长。全国童书年出版40000种,图画书有5000种左右。本土图画书的作家和画家开始崛起,有的作者自编自画,直接与国际图画书创作模式接轨。二是图画书出版质量不断提升。有的本土原创图画书,已经引起国际同行的关注,有的图画书在国际上获奖。三是图画书有了专业的、学术的研究中心。比如北京师范大学专门成立了中国原创图画书研究中心。四是图画书有了自己的奖项。过去,中国香港有“丰子恺儿童图画书奖”,中国台湾有“信谊图画书奖”;现在,上海“陈伯吹国际儿童文学奖”设立了专门的图画书奖,北京设立了“张乐平奖”,北师大和时代出版设立了中国原创图画书“时代奖”,北方出版集团和鲁迅美术学院设立了“小麒麟奖”,促进了图画书出版的快速发展。五是图画书市场既现代又接地气。当当、京东等网店的销售以及一些绘本馆等阅读推广机构的推动。六是我国在互联网时代创新制订了具有国际先进水平的ISLI标准,架构了助画方略。助画方略公司推出插画师服务平台,为插画师、出版社、作者、作品等提供全球性的“源”动力。

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第五,儿童阅读的春天。如今,儿童阅读也在倒推童书发展,国家、社会和民间“三大推动”带来的儿童阅读的春天。

国家推动是第一推动。中宣部在“五个一工程奖”的图书奖中,专门设立了儿童文学图书和社会主义核心价值观图书的门类;在中宣部主管的中国图书评论学会的“中国好书”月评和年评中,专门规定了童书的获评比例。从2004年开始,国家每年“六一”向全国青少年推荐100种优秀图书;2014年又新推出了“百社千校”书香校园活动;在所有国家级图书评奖中,都凸显了童书获评的比例。

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二是社会推动。中国版协、中国作协、中国科协、共青团中央、全国妇联、图书馆、学校、出版社、杂志社、电视台等,都结合自己的社会分工、社会角色、社会特点,推出了一系列针对性强、社会效果好、生动活泼的儿童阅读活动。

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三是民间推动。一批儿童阅读推广人如“点灯人”“悠贝亲子图书馆”“妈妈导读师”等,以及成千上万的“故事妈妈”“故事爸爸”等,为亲子阅读、书香家庭构建了最接地气书香社会。民间推动好像是星星之火可以燎原。

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在全球开创一个属于中国的童书大时代

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如何让我国的童书大时代健康发展、可持续发展,如何让我国的童书出版真正拥有一个长治久安、积极向上的大时代,已经实实在在的摆在了我们面前。我们要做强做长高质量发展的中国童书大时代,推进我国童书出版的战略转移,引导童书出版发展模式从数量增长、规模增长型,向质量效益型增长转化,营造中国童书的质量时代;要融合创新,努力寻找发展的新动能;要努力用高质量发展营造世界格局中的中国大时代。

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第一,努力实现从高速度发展向高质量发展的战略转移。21世纪初,我国童书出版的繁荣发展依托的是出版规模和出版数量的增长,无可避免地出现了一些乱象和弊端,如跟风出版、重复出版、多版出版、盗版出版、抢版出版、差错出版、低俗出版、压库出版等,以及争抢作家、抬高版税、虚高定价、电商大战、奖项林立等。童书出版的实践告诉我们,中国童书出版的未来,在于高质量发展。

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如何推动中国童书出版的高质量发展?习近平总书记在党的十九大报告加强社会主义文化建设的论述中指出,要“坚持思想精深,艺术精湛,制作精良”。这“三精”就是我们童书出版高质量发展的指导思想和奋斗目标。“慢创作,精出版”高品质童书是未来童书出版新的增长点。

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第二,努力寻找高质量发展的新动能。融合创新是中国童书出版高质量发展的重中之重。首先,补短板,全力开发中国原创的科普图书、科幻图书出版,力争取得原创性突破。其次,上台阶,大力提升中国儿童文学图书的质量,向舞台剧、电影、电视、动漫等多元文化形态拓展。再次,促繁荣,努力提高中国原创图画书的国际水准,为亲子阅读、幼儿园、小学等,提供一流的精品图书。最后,现代化,积极探索儿童听书、APP等新融创模式,向互联网、向资本运作转化。

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第三,努力营造童书出版界的“国之重器”,把中国品牌升格为国际品牌。4个少儿出版集团应该做得更强更大,让教育界的大家、科技界的大家也来参与儿童读物界的出版。

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第四,努力办好自己家门口的国际童书展。过去我们总是去国外参展,现在我们有两个童书展:一个是上海国际童书展;一个是北京国际图书博览会,从2018年开始将童书版权贸易升级为展区面积为BIBF国际童书展;这是非常难得的事情,要努力积极办好。

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第五,努力营造世界格局中的中国大时代。从世界童书出版看,出现过两个堪称影响全球的童书大时代。第一个是英国的维多利亚时代。现代意义上的儿童文学就诞生在英国维多利亚时代,以狄更斯“苦难题材”小说《雾都孤儿》为代表的现实主义童年叙事,以刘易斯.卡罗尔两部“爱丽丝”为代表的幻想性童年叙事,以达尔文为代表的自传式童年叙事,一大批卓越女性作家的童话叙事,新时代少年成长的校园叙事,帝国殖民与新世界冒险的少年历险叙事,带来了儿童文学和童书出版的空前繁荣,并留下了丰富的永不磨灭的文化遗产。第二个是美国的“4664”婴儿潮时代。美国在二战结束后的18年间,婴儿潮人口高达7600万,占全国人口的1/3,成为美国社会的中坚力量。这个时代,是美国政治、经济、军事、文化最辉煌的时代。如在玩具、卡通、流行音乐、电影、电脑、互联网等领域,都留下了改变世界、引领世界的深刻印记。在儿童阅读上,1922年设立的纽伯瑞儿童文学奖、1938年设立的凯迪克图画书奖、分级阅读等,在婴儿潮时代都发展到了顶峰,给全世界留下了巨大的文化宝藏和精神财富。

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习近平主席讲,“世界正面临百年未有之大变局,这既是挑战,又是机遇。”确实,我们童书出版20年以来每年实现两位数的增长,在现在国际上很少见,所以我们应该在这个基础上构建一个真正属于我们的中国童书大时代

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